從中國發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標到目前市場經(jīng)濟的品牌大戰(zhàn)；從國外的可口可樂、麥當勞到中國的著名商標和馳名商標，都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源（或叫商標的設計）大都是來自裝潢設計人員之手。由此可以看出，裝潢設計人員與品牌的關系是多么密切。因此，在這里特提出強調(diào)裝潢設計人員的品牌意識。
在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識呢？主要應注意兩點：第一點要把品牌（或商標）安排在一個畫面的最明顯位置；第二點，品牌的名稱（或通過廣告語）要在畫面中“打響”。
如何把品牌（或商標）安排在一個畫面的最明顯位置呢？這是裝潢設計人員必須要注意的問題。如果我們用心觀察一下，有些包裝或招貼畫，凡是商標或品牌名稱出現(xiàn)在畫面的顯著位置，那么可以這樣說，這個裝潢設計人員的品牌意識就非常強；反之，這個裝潢設計人員的意識就非常弱�，F(xiàn)在還需要弄明白，一個畫面中哪個地方的位置最明顯呢？一般說來，根據(jù)人們的視覺習慣，畫面中左上角的位置或在上半部的位置較明顯，依次是右上角和右上半部的位置。當然居中的地方也很重要，可是這個重要的地方應是一個包裝或招貼中要安排的最主題內(nèi)容，或訴求的名稱，或訴求的照片，或訴求的畫面等。所以說，正常情況下，商標品牌的位置應該是安排在每個畫面的左上角或右上角處。同時，還需要注意的是畫面上的這個商標不能太小，或太大，要大小適當，恰到好處。
那么怎樣把品牌的名稱（或通過廣告語）在畫面中“打響”呢？解決這個問題的主要方法應該是，品牌的名稱要通過廣告語在畫面中表現(xiàn)出來，或者把該品牌的商標帶在廣告語的前邊。像雙匯產(chǎn)品的包裝與招貼畫常出現(xiàn)的這么一句廣告語：“好吃火腿腸，雙匯王中王”，其中“雙匯”與“王中王”作為品牌的名稱都出現(xiàn)了。又如“味道好，當然吃得開”，這是春都火腿腸的廣告語，遺憾的是上邊找不到品牌名稱。如同以上的道理一樣，這種或與廣告語一同出現(xiàn)的品牌名稱，或是隨廣告語出現(xiàn)的品牌商標，都不要太小。要大的醒目，大的刺激，大的有沖擊力，最好要占據(jù)畫面的三分之一或五分之一，不能太小了。
以上這些，要求設計人員一定要在平時設計中加以注意，要意識到市場經(jīng)濟的競爭，實質(zhì)上是品牌大戰(zhàn)的競爭。因此不管是在包裝設計中還是招貼設計中，都要把商標（或品牌名稱）推入到畫面的顯著位置，這既是廠家與商家的責任，同時，也是設計人員的義務與責任。 |
