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澳氏凱兒嬰幼配方奶粉包裝策劃設計

客戶：澳大利亞澳氏乳品有限公司 服務內(nèi)容：澳氏凱兒進口奶粉品牌設計/系列包裝設計

澳大利亞澳氏乳業(yè)公司是致力于研究、開發(fā)嬰幼兒營養(yǎng)食品的跨國公司，擁有世界一流的乳業(yè)營養(yǎng)研究中心和乳品加工設備，以及先進的乳品加工工藝。澳氏凱兒是澳氏乳業(yè)在中國大陸推廣的第一個嬰幼兒乳品品牌，中國市場是澳氏全球戰(zhàn)略的一個重要組成部分，為適應中國消費者的特定消費文化，拉近澳氏品牌與中國媽媽寶貝的親密距離，做出暢銷中國的旗艦乳品品牌；澳氏乳業(yè)特委托亙一團隊全新策劃設計澳氏凱兒品牌形象和系列包裝設計。

澳氏凱兒品牌標志設計
澳氏凱兒品牌標志以英文AusCare為主體，取澳大利亞的英文Australia首寫Aus和關心照顧的英文Care構成品牌英文名稱，既能傳遞品牌根源優(yōu)勢，又體現(xiàn)品牌呵護嬰幼兒的理念。以中文澳氏凱兒為輔，“澳氏”有英屬貴族傳承的味道，“凱兒”蘊含健康成長的祝愿。凸顯英文縮小中文旨在塑造進口品牌的形象同時形成中國媽媽能認知喜愛的品牌記憶。

進口奶粉澳氏凱兒吉祥物設計
品牌吉祥物形象表達的已不僅是一種追求和愿望，更重要的是反映時代、社會的理想與特征，個性化、思想性、先進性和未來性是現(xiàn)代吉祥物表現(xiàn)的具體內(nèi)涵。澳氏凱兒的吉祥物“凱兒”為胖乎乎的小袋熊形象，它可愛、陽光、充滿活力，傳遞健康、關愛、童趣。袋熊是澳大利亞東南部特有的，腹部有育兒袋，在袋內(nèi)育兒。澳氏凱兒以澳大利亞小袋熊為吉祥物，吻合品牌背景，貼合品牌理念，贏得了中國媽媽們的喜愛和認可。

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進口奶粉品牌包裝設計策略分析
當今的中國在一線二線三線城市，進口高端奶粉仍可以視為一種奢侈品，美國經(jīng)濟學家Thorstein Veblen認為，行為人購買奢侈品不一定完全出于個人喜好，也可能是想要通過使用價格高昂、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來引人注目，間接地展示自己所擁有的財富。這種行為具有一定的炫耀性，因而又被稱為“炫耀性消費”，進口奶粉正是新生兒家庭“炫耀性消費”的載體。

原先有很多消費者認為全是英文標志的產(chǎn)品才是真正的原進口，其實這是一個誤區(qū)。根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第六章第六十六條規(guī)定：進口的預包裝食品應當有中文標簽、中文說明書。從傳播學的角度來講，法規(guī)的要求即保障了消費者的權益，也促進了進口品牌的良性發(fā)展和成長。

上海亙一食品包裝策劃設計，我們?yōu)槟�解決產(chǎn)品銷售難題，提升企業(yè)核心競爭力...我公司品牌產(chǎn)品包裝策劃設計，兒童輔助食品設計，嬰幼兒配方奶粉包裝設計、進口嬰幼配方奶粉包裝設計、乳制品包裝設計、兒童零食休閑食品包裝設計、乳制品包裝盒設計等作品，多次入選全球設計年鑒，在歷屆中國各類設計大賽中獲得多項設計大獎。