亙一團隊觀點：購買理由決定包裝需求
滿足什么樣的購買理由，就有什么樣的包裝涉及需求。根據(jù)對綠色農(nóng)產(chǎn)品食用菌同類產(chǎn)品包裝調(diào)查我們得出，目前線下銷售市場環(huán)境整體為偏傳統(tǒng)、保守、平庸，這與目前線下渠道商超購買人群逐漸偏向中年化有關(guān)，同時也與已占據(jù)渠道的傳統(tǒng)品牌運營商固化惰性思維有關(guān)。在這種銷售環(huán)境下，我們依據(jù)北大荒集團品牌特性、北大荒綠野產(chǎn)品優(yōu)勢進行適度創(chuàng)新，即迎合商超人群重實惠求穩(wěn)妥，又標新立異滿足他們對健康生活的新需求，必將打破沉寂引領(lǐng)線下商超新一波綠色健康食品消費。。。
線下目標人群分折：
線下食用菌產(chǎn)品目標人群30歲以上中青年占絕對比重，是主力消費人群，性別為女性偏多。他們喜歡逛街、關(guān)心家人健康，追求時尚、注重生活品質(zhì)，是這類人群的共同特征。同時其追求新鮮的心理特征以及渴望年輕不落后與潮流，喜歡新穎但不張揚，熱愛藝術(shù)更深諳生活，決定著“北大荒綠野”的產(chǎn)品包裝需要新鮮、清純、健康、簡約的基調(diào)。
亙一團隊首先針對北大荒集團線下系列產(chǎn)品包裝加以分析及梳理：
現(xiàn)如今山珍食用菌的品牌眾多，作為消費者在選購時往往無從下手，如何讓山珍系列產(chǎn)品食用菌包裝在數(shù)目眾多的同類品牌中脫穎而出，成為品牌必須面臨的課題。針對“北大荒綠野”品牌的山珍系列產(chǎn)品包裝設(shè)計，首先亙一團隊在前期對線下“食用菌”包裝做出調(diào)查分析，得出線下食用菌競爭品牌產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀、特點、優(yōu)勢和不足；其次，對此類產(chǎn)品的消費人群進行了詳細解讀分析，總結(jié)出這類人群的心理需求及審美特征。再者，對“北大荒綠野”品牌原有的包裝做出相應(yīng)分析。在此基礎(chǔ)上，亙一團隊制定出“北大荒綠野”品牌山珍系列包裝的定位及方向。
品牌包裝視覺設(shè)計策略：
引爆創(chuàng)意主題《采蘑菇的小姑娘》
采蘑菇的小姑娘背著一個大竹筐，清晨光著小腳丫走遍森林和山岡，她采的蘑菇最多，多得像那星星數(shù)不清，她采的蘑菇最大，大得像那小傘裝滿筐，噻籮籮哩噻籮籮哩噻，噻籮籮哩噻籮籮哩噻，噻籮籮籮噻籮籮籮噻籮籮籮噻籮籮籮哩噻。這首陪伴成長耳熟能詳魂牽夢繞念念不忘的兒歌，正是目標消費群體最清純最珍貴的記憶，“采蘑菇的小姑娘”就是我們苦心尋找又完全貼合的明星代言人！主題思路提出即刻引爆了創(chuàng)意！ |
