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品牌即命名  命名即戰(zhàn)略

先有詞語，后有產(chǎn)品。品牌名稱占據(jù)代表品類特性或購買理由的詞語，企業(yè)品牌就擁有了絕對的解釋權(quán)。
因為企業(yè)所有的成果要依靠名字來進入顧客頭腦，只有牢牢地將購買理由與產(chǎn)品畫上等號，并不斷地推廣傳播，將品牌名稱積累成為品牌資產(chǎn)，才能夠長久地占據(jù)競爭優(yōu)勢。
從這個層面來看，命名是權(quán)力，是定位，是資產(chǎn)，也是贏得競爭的重要武器。

品牌命名：CAVIAR XO 

CAVIAR 魚子醬是一個專有名詞，法國人認為只有鱘魚的魚卵才有資格制成魚子醬，以魚卵制成的醬類中最為昂貴的當(dāng)為鱘魚子醬。
亞里士多德在公元前4世紀就記載：魚子醬曾僅為皇家和貴族獨享之物，是身份和榮耀的象征。與鵝肝、松露并列，是西方三大珍味之一。
"XO醬"本意為頂級醬料的意思，是效仿法國頂級酒類的稱呼，比如，軒尼詩XO或人頭馬XO等，都是世界上著名的頂級白蘭地酒類產(chǎn)品。
而"XO醬"就是醬料里的頂級調(diào)味品了，它所使用的都是上好的原材料，因此味道也是極鮮美的。
做高端產(chǎn)品品牌，最終做的是如何讓品牌產(chǎn)品實現(xiàn)快速被消費者認知、認同、認可！
命名為CAVIAR XO占據(jù)品類、傳遞價值、搶占心智。

頂層設(shè)計就是設(shè)計品牌資產(chǎn)
沒有品牌頂層設(shè)計，則所有動作都是廢動作。頂層設(shè)計就是設(shè)計品牌資產(chǎn)規(guī)劃品牌資產(chǎn)，早點開始并正確的重復(fù)積累，越早越好！
亙一的任務(wù)就是做好品牌頂層設(shè)計，讓CAVIAR  XO魚子XO醬在品牌之路上少走彎路！
傳播效率兩手抓：話語體系+符號系統(tǒng)
我們從話語體系和符號系統(tǒng)兩方面出發(fā)，通過品牌資產(chǎn)觀和低成本創(chuàng)意法，
對CAVIAR  XO重新進行解碼和編碼，從而使得消費者快速發(fā)現(xiàn)、識別、記憶CAVIAR  XO！

超級口號實現(xiàn)品牌高效傳播

一切傳播都是符號的編碼和解碼。
超級口號就是用簡單、精準的一句話擊中消費者痛點，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌的核心價值，發(fā)動消費者大規(guī)模購買和傳播！
最理想的品牌口號=品牌名+品類價值。名字是品牌的第一資產(chǎn)，品牌的最終目標就是要實現(xiàn)指名購買；口號第一目的是實現(xiàn)名字的最高效率傳播。
我們發(fā)揮CAVIAR  XO名字與生俱來的戲劇性，挖掘CAVIAR  XO背后的文化原力，
提煉出最佳話語，將品牌名的傳播效率最大化。

基于此我們提練出廣告語：

CAVIAR  XO！
Two top together,The best enjoyment!
精華薈萃，鮮香加倍！
CAVIAR  XO 是兩種頂級醬料的精華匯聚，讓美味指數(shù)提高，更上一層樓。

打造品牌超級符號：

創(chuàng)建CAVIAR  XO的品牌專屬符號，吸引消費者的注意力，用好看、好記、好懂的超級符號構(gòu)建品牌差異化視覺，并拉近品牌與消費者的距離，增加消費者對品牌的認知，傳遞品牌核心價值，激發(fā)高消費群體的共鳴。打造品牌超級符號，降低品牌識別記憶成本！經(jīng)典雋永的品牌符號設(shè)計，更體現(xiàn)品牌的高級感，易于消費者傳播記憶。

鱘魚
品牌符號以鱘魚為上部主體元素，傳遞CAVIAR 魚子醬是一個專有名詞，只有鱘魚的魚卵才有資格制成魚子醬，它與云雀舌、烤天鵝、火鶴腦、孔雀胸并列，是中世紀的歐洲名菜。鱘魚為上部主體元素，傳遞CAVIAR XO品牌產(chǎn)品即是選用的以魚卵制成的醬類中最為昂貴的鱘魚子醬，產(chǎn)品是由進口原料精制而成，是魚子醬中的頂級極品。

皇冠
亞里士多德在公元前4世紀就記載：魚子醬曾僅為皇家和貴族獨享之物，是身份和榮耀的象征。與云雀舌、烤天鵝、火鶴腦、孔雀胸并列，是中世紀的歐洲名菜。品牌符號頂部為“皇冠”符號，傳遞出兩種頂級醬料的至高地位，給顧客帶來皇家貴族般極品盛宴的美好享受。

食材
品牌符號含有主要食材瑤柱、金華火腿，傳遞品牌產(chǎn)品以頂級醬料XO醬為基礎(chǔ)，增加魚子醬，使產(chǎn)品的特點一目了然，傳遞品牌自己的特色定位。

CAVIAR XO 品牌戰(zhàn)略定心
打響品牌傳播效率之戰(zhàn)

在高端食品行業(yè)紅利期，誰能讓高端消費者快速發(fā)現(xiàn)、識別、記憶品牌，誰就能與競品拉開差距，形成競爭優(yōu)勢，贏得市場機會！
差異化不是企業(yè)經(jīng)營的思考起點，也不是品牌建設(shè)的思考起點。差異化本身是為了降低傳播成本，快速形成品牌消費者認知。 
因此CAVIAR  XO的戰(zhàn)略中心就是提高傳播效率！
一切傳播都是符號的編碼和解碼。
超級品牌符號就是選擇認知度最高，行動影響力最大的符號來進行視覺編碼。
通過對文化母體的品牌寄生，達到最低成本、最高效率的傳播和品牌資產(chǎn)的積累。

包裝設(shè)計的本質(zhì)就是：
設(shè)計購買理由  放大購買理由

⊙ 精華薈萃  鮮香加倍
⊙ 香港味道  獨創(chuàng)風(fēng)味
⊙ 高級秘制  食材矜貴
⊙ 精選食材  經(jīng)典港味

包裝是產(chǎn)品自媒體，貨架是廣告位，互聯(lián)網(wǎng)頁面更是廣告位！
以品牌符號和品牌話語為基礎(chǔ)，以自媒體思維、貨架思維方法設(shè)計包裝，讓產(chǎn)品自己會講話。
傳遞CAVIAR XO魚子醬核心訴求、獨特賣點、品牌信任狀！