西部牧業(yè)--新疆冰淇淋酸奶包裝策劃設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
西部牧業(yè)，A股上市公司，其公司前身為新疆西部牧業(yè)有限責(zé)任公司，成立于2003年6月18日，由新疆天融投資(集團(tuán))有限公司和新疆西部大眾(集團(tuán))有限公司共同出資設(shè)立。公司設(shè)立時(shí)注冊資本為660萬元，其中新疆天融投資(集團(tuán))有限公司以現(xiàn)金出資610萬元，占注冊資本的92.42%;新疆西部大眾(集團(tuán))有限公司以現(xiàn)金出資50萬元，占注冊資本的7.58%。公司系由新疆西部牧業(yè)有限責(zé)任公司整體變更設(shè)立的股份有限公司。
亙一接受西部牧業(yè)集團(tuán)委托，對其旗下品牌鮮立多新疆特色冰淇淋產(chǎn)品進(jìn)行全案營銷策劃設(shè)計(jì)服務(wù)。
亙一為西部牧業(yè)鮮立多品牌提供以下項(xiàng)目內(nèi)容服務(wù)：
一、確定品牌核心價(jià)值
二、創(chuàng)建品牌話語體系
三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)超級符號
四、冰淇淋產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
五、營銷廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
一、確定品牌核心價(jià)值
我們通過對消費(fèi)者、競爭對手、市場環(huán)境的洞察分析，結(jié)合品牌自身情況，挖掘出品牌的核心價(jià)值，確定品牌的核心訴求點(diǎn)，確立品牌優(yōu)勢位置，使品牌在消費(fèi)者心智中變得與眾不同，獲得優(yōu)先選擇的權(quán)力。
西部牧業(yè)地處新疆，一直以來西部牧業(yè)人“把西部牧業(yè)建成新疆規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、效益最好的畜牧業(yè)龍頭企業(yè)”作為公司的奮斗目標(biāo)。新疆文化歷史悠久，在古代被稱為西域，這里是多民族多宗教共同繁榮的地區(qū)，人們主要信仰伊斯蘭教、佛教等，這里也是古代絲綢之路的核心之地，有著美麗富饒的疆土，還有熱情好客的新疆人民。通過洞察分析，我們確定西部牧業(yè)鮮立多新疆冰淇淋系列品牌產(chǎn)品核心價(jià)值：圣潔、純凈、健康、甜美。
二、創(chuàng)建品牌話語體系
營銷首要解決的就是與消費(fèi)者溝通的入口，要精準(zhǔn)的提供相應(yīng)的痛點(diǎn)解決方案，痛點(diǎn)就我們?yōu)橄M(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)超級購買理由，因?yàn)橘徺I理由就是消費(fèi)者想要的答案，是讓消費(fèi)者采取行動(dòng)，最終達(dá)成銷售的目的。
大美新疆 兵團(tuán)品質(zhì)
西部牧業(yè)土耳其風(fēng)味發(fā)酵乳
三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)超級符號
創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌專屬符號，吸引消費(fèi)者的注意力，用好看、好記、好懂的超級符號構(gòu)建品牌差異化視覺，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，傳遞品牌核心價(jià)值，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
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