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客戶:上海筑地商貿(mào)有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：品牌品形象提升設(shè)計(jì) 產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)
企業(yè)背景：
上海筑地商貿(mào)有限公司是一家以銷售調(diào)理食品及調(diào)理水產(chǎn)品為主的企業(yè)，其銷售的產(chǎn)品主要來自于與其相關(guān)聯(lián)的出口食品加工企業(yè)。公司憑借其相關(guān)聯(lián)企業(yè)與眾多國際著名廠商的長期穩(wěn)固戰(zhàn)略合作優(yōu)勢，以精湛的技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備、科學(xué)的配方及來自日本的管理人員現(xiàn)場監(jiān)督指導(dǎo)，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品提供了保障。主要銷售的產(chǎn)品有 土豆餅系列產(chǎn)品，鰻魚系列產(chǎn)品，魷魚系列產(chǎn)品、壽司產(chǎn)品。
品牌背景：
“味屋”是上海筑地商貿(mào)有限公司旗下品牌，是一家以銷售調(diào)理食品及調(diào)理水產(chǎn)品為主的企業(yè)，其銷售的產(chǎn)品主要來自于與其相關(guān)聯(lián)的出口食品加工企業(yè)。公司憑借其相關(guān)聯(lián)企業(yè)與眾多國際著名廠商的長期穩(wěn)固戰(zhàn)略合作優(yōu)勢，以精湛的技術(shù)、先進(jìn)的設(shè)備、科學(xué)的配方及來自日本的管理人員現(xiàn)場監(jiān)督指導(dǎo)，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品提供了保障。主要銷售的產(chǎn)品有：鰻魚系列產(chǎn)品，魷魚系列產(chǎn)品、壽司產(chǎn)品。
品牌設(shè)計(jì)：
“味屋”中的“味”字是美味、香味、美食等的意思，“屋”提供美味的場所。本標(biāo)志設(shè)計(jì)以“味屋”漢字為主題，結(jié)合紅色箭頭組成一間提供美食的房子，體現(xiàn)出標(biāo)志的特定性及唯一性。紅色箭頭不僅是屋頂?shù)闹匾M成部分，同時(shí)箭頭寓意企業(yè)飛速向上發(fā)展的美好寓意。祥云從屋頂飄過，紫氣東來帶來吉祥寓意。
祥云的文化概念在中國具有上千年歷史，是吉祥的象征。 祥云同時(shí)也似“如意”的造型，如意，顧名思義，吉祥如意，“君子比德如玉”，是中國特色吉祥文化的器物。如意圖形源自靈芝造型，靈芝乃珍貴食材，恰好體現(xiàn)出味屋品牌的高度品質(zhì)。整個(gè)標(biāo)志富有文化內(nèi)涵而不失時(shí)尚感，簡約而不失大氣的風(fēng)格，動(dòng)態(tài)而不失穩(wěn)重感。
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味屋品牌形象提升設(shè)計(jì)
味屋是筑地商貿(mào)旗下品牌，原商標(biāo)以一個(gè)日本女娃的挑拇指造型為商標(biāo)圖形，后跟書法字體，中間是日本字“の”；整體觀感是典型的日式風(fēng)格。
亙一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為原品牌商標(biāo)存在以下問題：
1，商標(biāo)圖形日本女娃無鮮明典型特征，同時(shí)與商標(biāo)名稱沒有任何關(guān)系，不能形成鮮明記憶。
2，挑拇指造型意在傳達(dá)品質(zhì)好，此形式已經(jīng)被過多用濫，無法承載現(xiàn)在和未來的品牌形象。
3，書法“屋”字存在認(rèn)知難度，日文的“の”夾在其間加劇了顧客對(duì)品牌的認(rèn)知難度。
4，整體日式圖文商標(biāo)，其用意是表明日式料理食品，其結(jié)果是疏遠(yuǎn)了顧客與品牌的親密度。
5，品牌是屬于顧客的，不是屬于老板的。只有被顧客認(rèn)知、記憶、喜愛的品牌才會(huì)創(chuàng)造財(cái)富；遵從老板旨意、只討老板喜歡的品牌只能成為商標(biāo)局頒發(fā)的一張紙質(zhì)的注冊證書。
化繁為簡 綱舉目張
全新的味屋品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)拋棄了原有的人物圖形，以簡潔明了的“味屋”品牌名稱為形象主體，構(gòu)成千家萬戶的美味之屋，香氣自“味”字而來飄然升起，如同炊煙裊裊香飄四鄰。紅色上升箭頭構(gòu)成向上發(fā)展的趨勢，成為房屋之頂，體現(xiàn)品牌在調(diào)理食品和調(diào)理水產(chǎn)領(lǐng)域高屋建瓴全面領(lǐng)先；橙黃色香氣似靈芝如祥云，體現(xiàn)品質(zhì)的高端和服務(wù)的圓滿。新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)簡潔明了一目了然，即貼合企業(yè)的經(jīng)營理念又傳達(dá)了品牌獨(dú)有的文化，即凸顯了品牌名稱又完美傳遞了品牌名稱的內(nèi)涵。讓消費(fèi)者快速認(rèn)知品牌，識(shí)別品牌，記憶品牌。新品牌標(biāo)志的推廣應(yīng)用拉近了品牌與顧客的關(guān)系，提升了品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度。亙一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)后續(xù)為筑地商貿(mào)策劃設(shè)計(jì)了全新的產(chǎn)品包裝形象。
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品牌創(chuàng)建初期包裝設(shè)計(jì)策略
消費(fèi)者在商超選擇商品時(shí)通常存在兩種搜尋方式，一種是初次購買看品類，一種是重復(fù)購買看品牌。亙一認(rèn)為在品牌還未做全方面廣告推廣前，消費(fèi)者對(duì)品牌還未形成視聽覺重復(fù)記憶，作為商品的嫁衣，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以突顯品類為主，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，突顯產(chǎn)品獨(dú)特文化，使品牌包裝在銷售現(xiàn)場形成廣告視覺效應(yīng)引導(dǎo)顧客視覺；以品牌形象為輔形成品牌記憶。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)可形成重復(fù)購買階段，再逐步突顯品牌，滿足顧客重復(fù)購買時(shí)指定品牌的消費(fèi)習(xí)慣。
重視銷售環(huán)境 研究趨勢方向
調(diào)理食品和調(diào)理水產(chǎn)品一般需要在冷凍-18℃以下運(yùn)輸和展示銷售，容易形成冰霜和水漬，同時(shí)對(duì)包裝材質(zhì)和印刷工藝有一定的要求。所亙一設(shè)計(jì)在水產(chǎn)品紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)印刷領(lǐng)域與客戶和承印商進(jìn)行了深入交流和研究，對(duì)各大商超冷藏水產(chǎn)專柜區(qū)實(shí)地調(diào)研，為客戶提供了良好的建議。在消費(fèi)者審美取向和未來視覺潮流發(fā)展趨勢方面，以及調(diào)理食品水產(chǎn)品地域文化特色方面，都做了深度研究，指導(dǎo)了我們未來的設(shè)計(jì)策略方向。
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重塑渠道建設(shè) 規(guī)劃系列產(chǎn)品線
由于我國個(gè)人消費(fèi)者與生產(chǎn)性團(tuán)體用戶消費(fèi)的主要商品不同，消費(fèi)目的與購買特點(diǎn)等具有差異性，客觀上使我國企業(yè)的銷售渠道構(gòu)成兩種基本模式：企業(yè)對(duì)生產(chǎn)性團(tuán)體用戶的銷售渠道模式和企業(yè)對(duì)個(gè)人消費(fèi)者銷售渠道模式。
針對(duì)不同銷售渠道的特定需求，為方便企業(yè)渠道建設(shè)管理，亙一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)助客戶重塑渠道建設(shè)工作，規(guī)劃設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品包裝。豎版包裝采用正面鏤空設(shè)計(jì)，方便顧客眼見為實(shí)的選貨要求；紅金、藍(lán)白的包裝基調(diào)滿足冬夏不同季節(jié)的包裝視覺要求，促進(jìn)品牌銷售。
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