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客戶：澳氏凱兒品牌形象設(shè)計(jì)

服務(wù)項(xiàng)目：澳氏凱兒嬰兒配方奶粉形象設(shè)計(jì)/系列包裝策劃設(shè)計(jì)

公司背景
澳大利亞澳氏乳業(yè)公司是致力于研究、開(kāi)發(fā)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的跨國(guó)公司，擁有世界一流的乳業(yè)營(yíng)養(yǎng)研究中心和乳品加工設(shè)備，以及先進(jìn)的乳品加工工藝。澳氏凱兒是澳氏乳業(yè)在中國(guó)大陸推廣的第一個(gè)嬰幼兒乳品品牌，中國(guó)市場(chǎng)是澳氏全球戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，為適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的特定消費(fèi)文化，拉近澳氏品牌與中國(guó)媽媽寶貝的親密距離，做出暢銷中國(guó)的旗艦乳品品牌；澳氏乳業(yè)特委托亙一團(tuán)隊(duì)全新策劃設(shè)計(jì)澳氏凱兒品牌形象和系列包裝設(shè)計(jì)。

進(jìn)口奶粉形象策略分析
當(dāng)今的中國(guó)在一線二線三線城市，進(jìn)口高端奶粉仍可以視為一種奢侈品，購(gòu)買奢侈品不一定完全出于個(gè)人喜好，也可能是想要通過(guò)使用價(jià)格高昂、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)引人注目，間接地展示自己所擁有的財(cái)富。這種行為具有一定的炫耀性，因而又被稱為“炫耀性消費(fèi)”，進(jìn)口奶粉正是新生兒家庭“炫耀性消費(fèi)”的載體。
原先有很多消費(fèi)者認(rèn)為全是英文標(biāo)志的產(chǎn)品才是真正的原進(jìn)口，其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)。根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》第六章第六十六條規(guī)定：進(jìn)口的預(yù)包裝食品應(yīng)當(dāng)有中文標(biāo)簽、中文說(shuō)明書(shū)。從傳播學(xué)的角度來(lái)講，法規(guī)的要求即保障了消費(fèi)者的權(quán)益，也促進(jìn)了進(jìn)口品牌的良性發(fā)展和成長(zhǎng)。試想全中國(guó)的媽媽們是否全部通過(guò)了英語(yǔ)四六級(jí)考試？全是英文或其他國(guó)家的文字標(biāo)簽，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)媽媽們的重復(fù)購(gòu)買，更別期望樹(shù)立品牌形象。

澳氏凱兒品牌形象設(shè)計(jì)
澳氏凱兒品牌標(biāo)志以英文AusCare為主體，取澳大利亞的英文Australia首寫(xiě)Aus和關(guān)心照顧的英文Care構(gòu)成品牌英文名稱，既能傳遞品牌根源優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)品牌呵護(hù)嬰幼兒的理念。以中文澳氏凱兒為輔，“澳氏”有英屬貴族傳承的味道，“凱兒”蘊(yùn)含健康成長(zhǎng)的祝愿。凸顯英文縮小中文旨在塑造進(jìn)口品牌的形象同時(shí)形成中國(guó)媽媽能認(rèn)知喜愛(ài)的品牌記憶。

澳氏凱兒吉祥物設(shè)計(jì)
吉祥物形象表達(dá)的已不僅是一種追求和愿望，更重要的是反映時(shí)代、社會(huì)的理想與特征，個(gè)性化、思想性、先進(jìn)性和未來(lái)性是現(xiàn)代吉祥物表現(xiàn)的具體內(nèi)涵。澳氏凱兒的吉祥物“凱兒”為胖乎乎的小袋熊形象，它可愛(ài)、陽(yáng)光、充滿活力，傳遞健康、關(guān)愛(ài)、童趣。袋熊是澳大利亞?wèn)|南部特有的，腹部有育兒袋，在袋內(nèi)育兒。澳氏凱兒以澳大利亞小袋熊為吉祥物，吻合品牌背景，貼合品牌理念，贏得了中國(guó)媽媽們的喜愛(ài)和認(rèn)可。

澳氏凱兒進(jìn)口奶粉包裝設(shè)計(jì)

整合營(yíng)銷的原則是傳播信息的統(tǒng)一性，統(tǒng)一性可以帶來(lái)營(yíng)銷資源的集約化和營(yíng)銷效果的最大化。亙一設(shè)計(jì)同時(shí)建議澳氏凱兒將單一化的縱向渠道銷售方式拓展到縱向和多層次、多方面銷售的相結(jié)合。
本案奶粉包裝設(shè)計(jì)將三段奶粉以粉紅、天藍(lán)、嫩綠為為區(qū)分，分別代表嬰幼兒生長(zhǎng)的不同階段。初生嬰兒稚嫩可人，以粉紅色體現(xiàn)媽媽的細(xì)心關(guān)愛(ài)呵護(hù)；六到十二月的二段奶粉以天藍(lán)為色彩，體現(xiàn)寶寶啟蒙聰慧開(kāi)始認(rèn)知世界；一至三歲兒童用的三段奶粉以嫩綠為色彩，傳遞寶寶茁壯成長(zhǎng)，形成自己的健康保護(hù)體系。

塑造品牌形象 迎合市場(chǎng)需求
通過(guò)縝密市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者分析，我們遵循整合營(yíng)銷的設(shè)計(jì)原則，塑造洋奶粉的嶄新包裝形象。澳氏凱兒進(jìn)口奶粉包裝設(shè)計(jì)追求簡(jiǎn)潔、清新、新穎、大氣，以最簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞最鮮明的視覺(jué)形象，為企業(yè)搶占市場(chǎng)份額做出了堅(jiān)實(shí)的形象基礎(chǔ)，推動(dòng)了銷售業(yè)績(jī)的提升。