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歌登瑞葡萄酒品牌LOGO設(shè)計(jì)/整體包裝策劃設(shè)計(jì)/品牌推廣設(shè)計(jì) |
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開(kāi)啟美好生活 品味幸福時(shí)刻 在一個(gè)悠閑的午后，加州索諾瑪歌登瑞酒業(yè)的全權(quán)代表Jana Shang與亙一團(tuán)隊(duì)在虹橋喜來(lái)登會(huì)晤，就歌登瑞全案形象的創(chuàng)建與整體策劃設(shè)計(jì)達(dá)成共識(shí)，開(kāi)啟了加州葡萄酒的中國(guó)市場(chǎng)新篇章。加州的葡萄酒釀造從索諾瑪起源，這里甚至被認(rèn)為是世界最佳黑品樂(lè)產(chǎn)區(qū)。納帕谷有許多有錢也買不到的好酒，因?yàn)槟抢锏木妻r(nóng)覺(jué)得他們要做的是釀酒，而不是做生意。就像法國(guó)Bourgogne一樣，葡萄酒的精彩等待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。 亙一團(tuán)隊(duì)為歌登瑞創(chuàng)作的品牌標(biāo)志以“金色”和“紅色”兩個(gè)色系元素構(gòu)成，直接傳遞品牌英文名稱“Golden Red”,以色彩為視覺(jué)語(yǔ)言直接明了，傳遞出加州納帕谷給人帶來(lái)的金色山野與紅色葡萄園的視覺(jué)感受。標(biāo)志蘊(yùn)含“觥籌交錯(cuò)”的歡宴創(chuàng)意，標(biāo)志圖形如同兩杯俯瞰的紅酒杯，相互交融在一起，體現(xiàn)健康的紅酒促進(jìn)家人、朋友、伙伴的交流溝通，是情感交流的最好媒介。如同歌聲美妙的舞會(huì)充滿浪漫和幸福，加州紅酒帶來(lái)情感的增進(jìn)與美好的發(fā)展。你中有我我中有你，人們彼此尊敬、互助、友愛(ài)、合作。標(biāo)志由兩個(gè)單元的日月形交互構(gòu)成，傳遞吸納天地日月精華，得天獨(dú)厚佳釀天成，暢飲生活品味人生。凸顯東西文化的共同點(diǎn)，增強(qiáng)品牌與中國(guó)民眾的文化互動(dòng)，引起東方文化的共鳴。標(biāo)志圖形內(nèi)含“葡萄”形，金燦燦的葡萄傳遞最直接的表白：歌登瑞是上等的加州葡萄酒；標(biāo)志圖形含有“群山連綿”的圖形，如同加州納帕谷令人回味無(wú)窮。同時(shí)傳遞出種植和釀造的環(huán)境隔離污染，有機(jī)天然，如同歸隱的靜寂的遠(yuǎn)山，令人向往和追求。 |
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精心創(chuàng)造 至尊品牌 品牌中文名稱的命名 GoldenRed美方原譯中文名稱為“戈登瑞”，亙一設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為原中文名稱“戈登瑞”雖沾有外來(lái)品牌的感受，但與品牌的理念和調(diào)性不符。葡萄酒與烈性白酒不同，葡萄酒是歡悅，白酒是豪邁，葡萄酒是歌舞升平，白酒是沙場(chǎng)醉臥�！案辍弊謧鬟_(dá)的是刀弓箭弩的戰(zhàn)場(chǎng)，不適合談笑風(fēng)生的喜悅宴請(qǐng)或兩情相悅。我們建議將“戈”換成歌舞升平的“歌”，它是歌頌、歡歌，是分享、合作，是吉祥、喜慶�！案璧侨稹备桧灨呱�、歌唱豐登、歌詠祥瑞，名稱含義吉祥、語(yǔ)句通順、容易記憶。 歌登瑞品牌在中國(guó)的全新創(chuàng)建如同釀一桶上等的納帕谷紅酒，從品牌名稱的漢譯推敲，到logo圖形與字體的銘刻樣式，從企業(yè)VI形象的塑造到理念文化的生動(dòng)呈現(xiàn)，從推廣文案的提煉到宣傳手冊(cè)的策劃設(shè)計(jì)，從瓶型的選擇到禮盒包裝標(biāo)簽的設(shè)計(jì)落地，從承印商的接洽甄選到成品的出品還原。亙一團(tuán)隊(duì)始終保持全面的服務(wù)和跟進(jìn)，讓歌登瑞從上海登陸飄香中國(guó)。 |
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琴瑟相諧 禮合東方 不管是在正式的餐桌上，還是在各種大大小小的party上，你都會(huì)看到俊男美女手捧一杯葡萄酒，有的甚至還會(huì)輕輕搖晃酒杯，看看酒的成色，再抿上一小口，十足一副歐洲貴族的樣子。葡萄酒以舶來(lái)品的身份、營(yíng)養(yǎng)健康的功效、貴族小資的情調(diào)迎合著當(dāng)下，葡萄酒禮盒包裝設(shè)計(jì)必然要達(dá)到彰顯身份、傳達(dá)功效、渲染情調(diào)的要求。 差異化營(yíng)銷設(shè)計(jì) 塑造多渠道產(chǎn)品形象 差異性市場(chǎng)策略，又叫差異性市場(chǎng)營(yíng)銷，是指面對(duì)已經(jīng)細(xì)分的市場(chǎng)，企業(yè)選擇兩個(gè)或者兩個(gè)以上的子市場(chǎng)作為市場(chǎng)目標(biāo)，分別對(duì)每個(gè)子市場(chǎng)提供針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)以及相應(yīng)的銷售措施。企業(yè)根據(jù)子市場(chǎng)的特點(diǎn)，分別制定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略以及促銷策略并予以實(shí)施。 本系列王子干紅為婚慶、喜慶、宴會(huì)酒，紅黑金的基調(diào)與王冠造型傳達(dá)訴求點(diǎn)。體現(xiàn)生態(tài)、健康、純正，更傳遞擁有者的藝術(shù)范。歌登瑞大多數(shù)的葡萄都來(lái)自薩克拉門托河三角洲的洛迪產(chǎn)區(qū)，在那里習(xí)習(xí)涼風(fēng)使葡萄的酸性水平很高，溫暖的陽(yáng)光使葡萄變得鮮美，口感復(fù)雜。洛迪地區(qū)迅速崛起為一個(gè)生長(zhǎng)芳香飽滿的葡萄，如增芳德和佩蒂西拉葡萄的地區(qū)。我們釀酒選用的葡萄來(lái)自于以出產(chǎn)飽滿多汁的佩蒂西拉葡萄而盛名的葡萄園，我們注重水果的風(fēng)味和味道的均衡性以及復(fù)雜感 |
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