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當(dāng)前位置：設(shè)計(jì)案例-藥品包裝設(shè)計(jì)-
上海藥品包裝設(shè)計(jì)，藥品包裝策劃設(shè)計(jì)公司，OTC藥品包裝盒設(shè)計(jì)，藥品外盒包裝設(shè)計(jì) |
| 華爍醫(yī)藥品牌整體產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì) 客戶：河南華爍醫(yī)藥有限公司 服務(wù)內(nèi)容：整體藥品包裝策劃設(shè)計(jì) 上海藥品整體策劃設(shè)計(jì)，上海藥品包裝設(shè)計(jì)公司，藥品包裝策劃設(shè)計(jì)公司，醫(yī)藥產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司 河南華爍醫(yī)藥有限公司成立于1999年1月12日，位于河南省新鄉(xiāng)市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地3萬(wàn)余平方米，注冊(cè)資金2200萬(wàn)元，公司2004年1月獲得GSP認(rèn)證，并于2009年5月順利通過(guò)國(guó)家GPS復(fù)認(rèn)證公司結(jié)構(gòu)完善，管理清晰，集生產(chǎn)與銷售為一體，范圍包括：中成藥，抗生素，化學(xué)藥制劑，生物制品生化藥品，醫(yī)療器械，保健食品等。公司充分考慮本行業(yè)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，依靠科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和人性化的管理方法，從整體營(yíng)銷角度出發(fā)，通過(guò)高低產(chǎn)品布局，采用終端配送、大市場(chǎng)流通和招商代理等多種銷售模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模和利潤(rùn)的同步發(fā)展。公司以科技為先導(dǎo)，以服務(wù)大眾健康，創(chuàng)建大眾信任、全球尊敬的健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為發(fā)展目標(biāo)。2009年全年度銷售額3億元，上交稅金100余萬(wàn)元。2008年被新鄉(xiāng)市評(píng)為抗洪救災(zāi)先進(jìn)單位。其中OTC部近幾年根據(jù)市場(chǎng)需要，建立自己的商標(biāo)“人任信”，加大對(duì)終端投入， 招商產(chǎn)品已覆蓋30多個(gè)省份，建立良好的供求關(guān)系。 2017年2月的一天，河南華爍醫(yī)藥的段總驅(qū)車來(lái)到亙一，因他是在浙江衢州的一家藥品生產(chǎn)廠家看到我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計(jì)包裝時(shí)深深的打動(dòng)了他，得到我們聯(lián)系方式后就風(fēng)塵仆仆直接專程趕來(lái)，委托我們給公司產(chǎn)品做全案策劃設(shè)計(jì)，這種坦蕩樸實(shí)的信任使我們?yōu)樯钍芨袆?dòng)，也讓我們倍感肩負(fù)的責(zé)任之重大。段總?cè)撕竦罒崆�、直爽，初次相遇我們就像很久沒(méi)有見(jiàn)面的老朋友一樣敞開(kāi)心扉探討起醫(yī)藥藥品包裝策劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大事小情。華爍醫(yī)藥創(chuàng)建很多年，為了藥品品牌形象設(shè)計(jì)的提升去北京下廣州南來(lái)北往奔波不斷，卻一直沒(méi)有找到真正能幫他解決核心問(wèn)題的好合作伙伴。 |
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| 面對(duì)華爍醫(yī)藥藥品形象的現(xiàn)狀 我們作出：定策略、提核心、創(chuàng)形象、分系列的解決步驟。 一、定策略： 類似化與差異化包裝共融策略，華爍醫(yī)藥旗下有近百款藥品，象如此規(guī)模體量的其他知名藥品企業(yè)現(xiàn)在大多執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化包裝，他們有的用注冊(cè)商標(biāo)做標(biāo)準(zhǔn)圖形在所有包裝上固化重復(fù)，不同的品類和單品僅是變變顏色改改通用名，就認(rèn)為完成了品牌形象所謂的統(tǒng)一。殊不知這是一種簡(jiǎn)單粗糙被企業(yè)自戀式VI觀念誤導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)化包裝，最終導(dǎo)致面對(duì)自己的產(chǎn)品自己都分不清楚誰(shuí)是誰(shuí)，經(jīng)銷商發(fā)貨員拿錯(cuò)貨，消費(fèi)者搞不懂。因?yàn)檫@種標(biāo)準(zhǔn)化雖然節(jié)省了前期的勞動(dòng)量，卻由于色彩的限定、形態(tài)的固化，造成品牌訴求、品牌價(jià)值、品牌形象無(wú)法真正落地生根。殊不知統(tǒng)一不是終點(diǎn)而是品牌塑造的起點(diǎn)。類似化包裝策略與差異化包裝策略共融，才是擁有眾多藥品的企業(yè)面臨包裝形象的解決之道。 二、提核心： 企業(yè)的核心價(jià)值不是寫(xiě)在廠區(qū)的口號(hào)，而是指導(dǎo)企業(yè)一切行動(dòng)的思想，是品牌形象塑造的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。由于國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局24號(hào)令有要求，企業(yè)不可能把自己的核心價(jià)值觀廣告語(yǔ)書(shū)寫(xiě)到包裝上，那是不是企業(yè)的核心價(jià)值在藥品包裝上不存在？非也！有什么樣的企業(yè)核心價(jià)值觀就會(huì)衍生出受此思想指引執(zhí)行的品牌形象。品牌形象的價(jià)值是顧客認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)可品牌后在顧客內(nèi)心中形成的品牌印象，是引導(dǎo)、提示、促進(jìn)顧客信賴該品牌的信息源；就藥品包裝而言信息源的聚焦點(diǎn)就在注冊(cè)商標(biāo)上。華爍，美麗的光彩，是生命之光、是希望之光，是璀璨之光，代表光明、朝氣、健康。 三、創(chuàng)形象： “質(zhì)量第一 誠(chéng)信至上”如此簡(jiǎn)單的主張說(shuō)來(lái)真是哪個(gè)廠子企業(yè)都能看到，可謂遍地都是俗不可耐；但真正能按照這個(gè)主張行商、做事、處世、為人的企業(yè)在當(dāng)下卻鳳毛麟角，而華爍醫(yī)藥確是真心實(shí)意踐行這一主張的醫(yī)藥公司！藥品的質(zhì)量關(guān)乎健康關(guān)乎生命，質(zhì)量第一是華爍人堅(jiān)定的追求，同時(shí)也是廣大病患最大的關(guān)切。誠(chéng)信至上不僅是做藥人“品味雖貴，必不敢減物力；炮制雖繁，必不敢省人工”的承諾，更是醫(yī)藥運(yùn)營(yíng)企業(yè)商行天下的座右銘。華爍是生命之光、希望之光、璀璨之光，我們要把這一核心思想呈現(xiàn)在藥品包裝策略設(shè)計(jì)里，質(zhì)為第一求得是精、誠(chéng)為至上說(shuō)的是信，精誠(chéng)之至金石為開(kāi)！華爍，鉆石品質(zhì)，希望之光！創(chuàng)造出這一形象，段總及其企業(yè)團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商均給予萬(wàn)分肯定贊揚(yáng)。 四、分系列： 面對(duì)企業(yè)近百款藥品我們執(zhí)行分系列規(guī)劃，將高血壓系列、心血管系列、糖尿病系列、補(bǔ)益系列、抗生素系列、胃腸系列、骨傷系列等分別以世界十大名鉆為形態(tài)造型區(qū)別，使品牌訴求、品牌價(jià)值、品牌形象融為一體，將系列區(qū)分鮮明而統(tǒng)一。 |
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