北牛清火養(yǎng)元片包裝策劃設計
包容性產品藥品文化的提升
《黃帝內經(jīng)》素問.刺法論“正氣存內，邪不可干”，素問.評熱病論“邪氣所湊，其氣必虛”。正勝則邪卻，正氣不足，正不勝邪。祛邪，祛除或削弱病邪的侵襲和損害，使邪去正安，有利于正氣的保存和恢復。扶正，補充人體所需物質，增強機體活力，提高抗病能力，有助于機體抗病和祛除病邪。清火養(yǎng)元片是中成藥片劑，成份有梔子、山茶花、苦丁茶、苦竹葉、土大黃、土黨參，用于熱病心煩，目赤腫紅，顏面痤瘡，夜寐不寧，大便秘結。組方祛邪扶正，共奏清熱瀉火、安神通便之功效。適應人群有年輕人的痤瘡粉刺，中年人的更年期上火，上班族的夜寐不寧，年輕家長的熱病心煩，還有人們常患的便秘癥狀。功效的全面性、人群的廣泛性，決定了本款產品在凸顯功效主治和核心價值點的基礎上，包裝形象要有中成藥的現(xiàn)代感，適應人群審美的包容性。
本款清火養(yǎng)元片包裝形象緊緊抓住清火與養(yǎng)元的兩大訴求，以生命感的綠色律動體現(xiàn)中成藥的健康組方，淡黃橘黃的火苗搭配體現(xiàn)上火的癥狀，吸引患者快速的識別產品。同時漸變的紅黃綠色帶體現(xiàn)清火的過程。元氣之詞始見于漢代哲學著作。如《鹖冠子·泰錄》:"天地成于元氣，萬物成于天地";中國古代樸素的元氣論認為"元氣"是構成宇宙萬物的最本質、最原始的要素，其源頭可認為是老子的"道"。本藥品包裝形象設計采用深入人心的陰陽循環(huán)太極形式，體現(xiàn)中醫(yī)文化倡導的和諧、辯證、陰陽、協(xié)調之養(yǎng)元健康理念。表現(xiàn)形式現(xiàn)代，傳遞文化深厚，體現(xiàn)賣點明確，個性形象鮮明；使本產品在同類中脫穎而出。
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