新寶堂陳皮酵素保健品包裝策劃設計

項目背景：
新寶堂創(chuàng)立于1908年，是一家有108年歷史的“廣東老字號”企業(yè)，是廣東省非物質文化遺產“新會陳皮制作技藝”傳承人單位，是《新會陳皮道地藥材產品認證規(guī)范》國家標準制定者，是廣東省非物質文化遺產生產性保護示范基地，在新會陳皮專業(yè)領域具有行業(yè)領導性地位。新寶堂陳皮酵素，是國內首款陳皮酵素。新寶堂陳皮酵素結合了新會柑果肉、新會陳皮、益生菌，加上枸杞子、山楂、黃精等藥食同源的藥材，具有豐富的營養(yǎng)價值。特別對男性體質，增加抗疲勞，增強免疫力，補腎，增強體能等方面有著顯著的功效。
新寶堂找到亙一，希望亙一能夠充分挖掘新寶堂陳皮酵素的價值特征，開發(fā)一款針對男性人群的高溢價保健品，將陳皮酵素打入國內市場，收獲更高的品牌價值和消費忠誠度。

亙一為新寶堂陳皮酵素產品在品牌策劃方面完成了以下工作：

1、鎖定品牌核心價值：更多能量
2、打造超級符號：能量虎
3、設計購買理由：有能量，有激情
4、包裝創(chuàng)意設計：包裝即廣告
5，終端媒體化：廣告創(chuàng)意

問題闡述：

產品方面：
陳皮酵素是一個新品類，整個陳皮酵素市場還沒有形成足夠的規(guī)模。新寶堂如何利用新會陳皮地理優(yōu)勢和新寶堂百年品牌的優(yōu)勢搶的先機？

消費者方面：
陳皮酵素本身是創(chuàng)新研發(fā)食品，消費者對產品認識度比較低，對其作用和功效認知還處于起步階段，如何在消費者既有認知基礎上切入消費者心智？

市場方面：
保健市場特別是男性保健品市場，呈現從被動保健市場向自保健市場的發(fā)展趨勢，保健產品同質化現象嚴重，同質化賣點已泛濫，在保健品市場產品嚴重同質化的今天，如何尋找到新寶堂陳皮酵素品牌與同類保健品的差異點，并將其合理訴求與同類競品形成有效區(qū)隔？

一、鎖定產品核心價值

品牌核心價值是指一個品牌承諾并兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價值、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二的要素。
它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者購買背后的強大力量。

1，產品具有更多能量：
新寶堂新會陳皮酵素特別是之處是：富含更多粗多糖、總黃酮的健康食品�？傸S酮含量高：每100毫升含粗多糖超過1900毫克、含總黃酮超過150毫克，總黃酮含量是蘋果的25倍，蜜桔20倍，苦瓜11倍，香蕉8.7倍，葡萄（巨峰）6.7倍，草莓5.3倍，山楂3.6倍……在食品中比較罕有。

2，男人體虛需要補充能量
男性到了一定年齡階段后，體質下降，容易疲勞，免疫力下降，腎功能也會出現一些問題，需要及時補充能量，能量充沛才能。。。。

3，社會需要更多正能量
新寶堂陳皮酵素突破了新會陳皮以往只用“皮”不用“肉”的傳統，創(chuàng)造了新會柑新的產品形態(tài)、解決了社會問題。
幫助新會陳皮的文化遺產品牌走向健康可持續(xù)的發(fā)展道路。積極推動延伸新會陳皮產業(yè)鏈發(fā)展。

因而，我們鎖定品牌的核心價值：更多能量

二、設計購買理由

有能量、有激情

營銷策劃首要解決的是與消費者關心溝通的入口，要精準的提供相應的痛點解決方案。
痛點就我們看來就是要為消費者設計一個超級購買理由，超級購買理由就是消費者想要的答案。
是讓消費者采取行動，最終達成銷售的目的。
我們希望能將產品價值帶入到廣告語中，用最小的成本達到最佳的效果，所以才有了即節(jié)省營銷成本，又是下達消費指令型的廣告語“有能量，有激情”，完美將男性人群痛點和核心利益嵌入到廣告語中，讀起來沒有低俗的感覺，卻又多了一份品牌關懷之意。

三、打造產品超級符號

創(chuàng)建獨一無二的產品專屬符號，吸引消費者的注意力，用好記、好看、好懂的符號能迎合消費者的認知，構建品牌差異化視覺，傳遞品牌核心價值，激發(fā)消費者共鳴并采取行動。

能量虎

老虎為百獸之王，威武、勇猛，是食物鏈最頂端的動物。。。
同男人一樣，做自己生命的主宰，為家庭，為愛人，需要充滿斗志，充滿激情，富有滿滿的能量。。。

男人的色彩：
什么樣的色彩最能彰顯出品牌的質感，體現男性目標人群特征。在不斷的尋找和試錯中，發(fā)現了雅典黑和榮耀金相搭配。

雅典黑：
黑色是一個強大的色彩，它可以很莊重和高雅，神秘、暗藏力量。

榮耀金：
高貴、光榮、華貴、輝煌，代表至高無上。色彩內涵十足，體現的品牌調性。

我們用雅典黑和榮耀金相搭配，大氣輝煌和低調奢華完美映襯，創(chuàng)造出了屬于新寶堂的獨特魅力。

四、包裝開發(fā)創(chuàng)意設計

包裝設計的本質就是設計購買理由，放大購買理由。包裝是產品自媒體，貨架是廣告位，互聯網頁面更是廣告位！
以品牌符號和品牌話語為基礎，以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝，讓產品自己會講話。

五、廣告創(chuàng)意設計

通過創(chuàng)意廣告把產品的核心價值傳遞給消費者，通過廣告強化消費者對產品和品牌的記憶和認知，
在有效的時間或空間內用一次次重復的傳播積累，把品牌的核心價值在消費者心中形成一對一的品牌聯想，刺激消費者做出消費行動。