本案例展示的是金富西硒口服液營銷策劃包裝設(shè)計，金富西硒口服液產(chǎn)品為河北睿濟堂健康科技有限公司旗下品牌產(chǎn)品，企業(yè)委托亙一上海保健食品包裝設(shè)計公司對品牌產(chǎn)品進行全面的品牌策劃設(shè)計服務(wù)。硒元素被醫(yī)藥界和營養(yǎng)學(xué)界尊稱為“生命火種”、“長壽元素”、“防癌之王”、“心臟守護神”、“天然解毒劑”等美譽，營養(yǎng)學(xué)家指出：人體缺硒是關(guān)系到億萬人民健康的大事，應(yīng)當象補碘那樣抓好補硒工作。

亙一為金富西硒口服液完成了以下工作：
1、確定金富西品牌核心價值
2、打造金富西硒口服液品牌超級符號
3、保健食品包裝創(chuàng)意設(shè)計
4、終端媒體化

一、確定品牌核心價值

我們通過對消費者、競爭對手、市場環(huán)境的洞察分析，結(jié)合品牌自身情況，挖掘出品牌的核心價值，確定品牌的核心訴求點，確立品牌優(yōu)勢位置，使品牌在消費者心智中變得與眾不同，獲得優(yōu)先選擇的權(quán)力。

市場環(huán)境 :
據(jù)世界衛(wèi)生組織披露，硒是一種非金屬元素，固體硒為褐色非固體硒為暗褐色，硒在地球上的儲藏量很少，并且非常分散。目前全球有20億人口，在中國72%的人口長期生活在缺硒和貧硒環(huán)境中。上世紀八十年代就被聯(lián)合國衛(wèi)生組織及中華醫(yī)學(xué)會認定為繼碘、鋅之后的第三個人體必需補充的微量營養(yǎng)元素。中國營養(yǎng)學(xué)會已將人體必需的微量元素硒列為15種每日膳食營養(yǎng)素之一，據(jù)專家考證，人需要終生補硒。無論是動物實驗還是臨床實踐，都說明了應(yīng)該不斷從飲食中得到足夠量的硒，不能及時補充，就會降低祛病能力。人應(yīng)該像每天必須攝取淀粉、蛋白質(zhì)和維生素一樣，每天必須攝入足夠量的硒。

消費者需求：
硒是一種能顯著提高人體免疫機能，是部分重金屬元素的解毒劑，與人體健康密切相關(guān)，起著其它微量元素少見的作用，尤其是在防癌、抗癌、預(yù)防心腦血管等疾病方面發(fā)揮著重要作用，硒在人體組織內(nèi)含量為千萬分之一，但它對人類健康的巨大作用是其他物質(zhì)無法替代的。

二、打造金富西硒口服液產(chǎn)品超級符

以四大核心訴求打造品牌產(chǎn)品超級符號：
將品牌核心價值訴求，創(chuàng)建成獨一無二的品牌專屬符號，吸引消費者的注意力，用好看、好記、好懂的超級符號構(gòu)建品牌差異化視覺，并拉近品牌與消費者的距離，增加消費者對品牌的認知，傳遞品牌核心價值，激發(fā)消費者的共鳴。

用超級符號理念回應(yīng)不同人群對補充硒的市場需求，促進產(chǎn)品多渠道多層面銷售：

兒童：每天補充50微克的硒，能夠促進智力發(fā)育、改善營養(yǎng)不良狀態(tài)、保護視力、 提高抗病能力。
孕產(chǎn)婦：每天補充50-100微克的硒，可以提高免疫力、防止感染疾病、保證胎兒乳兒的硒攝入量。
亞健康狀態(tài)者：每天補充50-100微克的硒，可以減輕精力不足、疲乏無力、周身不適、內(nèi)分泌失調(diào)等癥狀，形成細胞抗氧化保護。
長期飲酒吸煙者：每天補充50-100微克的硒，有助清理毒素、修復(fù)損傷、保護心腦血管及呼吸系統(tǒng)、增強免疫等功能。
久病不愈的患者：每天補充100-200微克的硒，可以提高免疫力、修復(fù)受損細胞、恢復(fù)其正常功能、增強自愈力。