項目背景:
圣花極草品牌位于山東臨沂，山東省臨沂市平邑縣為金銀花的主產(chǎn)區(qū)，種植面積最大，野生品種居多，歷史悠久，約有50萬畝。沂蒙山旅游區(qū)位于山東省中南部，包含蒙山云蒙景區(qū)(蒙山國家森林公園)、蒙山龜蒙景區(qū)、沂山風景區(qū)三個景區(qū)，核心景區(qū)面積148平方公里，是世界文化遺產(chǎn)齊長城所在地、世界著名養(yǎng)生長壽圣地，現(xiàn)為國家AAAAA級旅游景區(qū)、國家森林公園、國家地質(zhì)公園、國家水利風景區(qū)。

面臨問題：
如何利用當?shù)氐纳詈駳v史文化資源，讓消費者快速了解、喜歡并愛上這個品牌，是需要解決的關(guān)鍵問題。

創(chuàng)建品牌話語：
簡單、精準，一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由，一句話說出品牌的核心價值，說品牌的出核心訴求點，說出與其它品牌差異化，并通過賣點的提煉，為品牌增加信任狀，打動并刺激消費者做出有利于我們的選擇。

沂蒙山小調(diào)：
《沂蒙山小調(diào)》是一首山東省的經(jīng)典民歌，屬于小調(diào)。誕生于山東臨沂沂蒙山望海樓腳下的費縣薛莊鎮(zhèn)上白石屋村。它的前身是1940年由駐沂蒙山區(qū)抗大文工團團員李林和阮若珊等人采集創(chuàng)作的《反對黃沙會》。《沂蒙山小調(diào)》源于沂蒙山區(qū)的花鼓調(diào)， 1953年秋，將原來歌詞中的抗日主題，改為歌頌家鄉(xiāng)的主題，后面又續(xù)加了兩段歌詞，定名為《沂蒙山小調(diào)》，從此沂蒙山小調(diào)正式版本誕生。《沂蒙山小調(diào)》與《茉莉花》被聯(lián)合國教科文組織認定為中國最具代表性的兩首民歌，蜚聲海內(nèi)外; "沂蒙好風光"也逐步滲入到人們的心靈中，成為沂蒙大地的主題形象。

“人人都說沂蒙山好,沂蒙山上好風光。青山綠水多好看,風吹草低見牛羊…”選用沂蒙山小調(diào)中的歌詞“人人都說沂蒙山好”這句歌詞把品牌與產(chǎn)品名稱與品牌名稱做鏈接，快速拉近消費者與品牌與消費者的關(guān)系，讓品牌成為讓消費者的老朋友。

品牌話語：
人人都說沂蒙山好，金銀花都選圣花極草

創(chuàng)意設(shè)計品牌超級符號
創(chuàng)建獨一無二的品牌視覺專屬符號，構(gòu)建品牌差異化視覺，市場營銷專家菲利普·科特勒認為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

產(chǎn)品符號：
金銀花：體現(xiàn)產(chǎn)品屬性，用好看、好記、好懂的超級符號，吸引消費者的注意力。
蒙山風景：體現(xiàn)地域?qū)傩?，拉近品牌與消費者的距離，傳遞品牌核心價值，增加消費者對品牌的認知。

金銀花禮盒產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計
包裝設(shè)計的本質(zhì)，就是設(shè)計消費者的購買理由，放大消費者購買理由。包裝是產(chǎn)品最強大自媒體，貨架是產(chǎn)品廣告位，互聯(lián)網(wǎng)頁面更是廣告位，以品牌符號和品牌話語為核心，以自媒體思維、貨架思維設(shè)計包裝，讓產(chǎn)品自己推銷自己，上架就熱賣。